Название важно. Имя — наиболее ценный элемент бренда. Остальные элементы бренда могут меняться, но название должно быть постоянным, как Полярная звезда. При этом — неважно, как вы назовете компанию или продукт.


Простой способ повысить точность прогнозов, предложенный Даниэлем Канеманом, лауреатом Нобелевской премии по экономике.

Рассказываем, как построить стратегию ценообразования: зачем знать ценность товара, за что выставлять цену, как ее кастомизировать, донести до потребителя и многое другое.

Мы профессионально создаем маркетинговые стратегии. Но если вы планируете разработать маркетинговую стратегию самостоятельно — используйте наш пошаговый гайд.

Стратегия и бизнес-план всегда начинаются с анализа рынка. Поэтому удобно иметь под рукой инструкцию — как его проводить.

Компания способна достигнуть конкурентного преимущества за счет развития и использования отличного от конкурентов набора ресурсов

Конкурентное преимущество — не маркетинговая метафора, а конкретный и рассчитываемый показатель. Его надо знать. Если компания проигрывает конкурентам, то ее будущее зависит от действий других игроков рынка.

Инструкция по поиску конкурентного преимущества компании: 11 последовательных шагов

Большинство компаний, как загипнотизированные, разрабатывают стртатегии развития бизнеса по одному и тому же шаблону — смотрят на успешного конкурента и делают то же самое. Мы расскажем 8 этапов процесса разработки стратегии развития компании по методу Голубого Океана (Blue Ocean). Как пойти против толпы и выиграть.